Uma Dose de Emoção

Não é de hoje que as propagandas buscam uma melhor qualidade de seus anúncios afim de garantir uma melhor veiculação do produto com a marca. Na internet essas propagandas não são diferentes, mas neste post peço a permissão para olharmos em todos os veículos de informação e não apenas na internet. 

Em busca da tal qualidade das propagandas cada vez mais as agências e os clientes buscam um apelo emocional para as propagandas, seja ela em tom alegre ou triste e com doses de esperança, como na propaganda da Unicef mostrando que mais crianças morrem no mundo com sede do que na guerra. Algo interessante afinal quando se aplica uma dose sentimental nas propagandas sua experiência em ver o anúncio torna-se agradável, fazendo com que o consumidor recomende a propaganda para outras pessoas e que até mesmo "abrace à causa" do que é veiculado, despertando o mesmo sentimento existente no anúncio nas pessoas ocorrendo uma imediata associação, da marca ou da causa, com o apelo sentimental veiculado.

Em Outubro de 2010, a marca de eletrodomésticos Brastemp veiculou um comercial intitulado de "O dia em que um sorriso parou São Paulo" que pregava o ato de sorrir para a vida e demonstrar a alegria para as outras pessoas através de um simples sorriso, vejamos este comercial:

A Brastemp conseguiu proporcionar neste comercial uma experiência diferente ao que normalmente é apresentado nos anúncios, pois houve a preocupação por parte de seus criadores em passar a emoção existente no simples ato de sorrir para seus clientes, sem se preocupar em mostrar os produtos mas sim, que a empresa Brastemp tenta proporcionar a praticidade da vida em seus produtos,assim como um simples sorriso pode transformar o seu dia e deixá-lo cada vez mais alegre.

Outro exemplo de uma propaganda bem feita e que presa a qualidade do anúncio com a sua marca, é a propaganda atual da Coca-Cola, cujo título "Existem razões para acreditar" mostra que ainda é possível acreditarmos que para cada ato ruim realizado no planeta, milhares de coisas boas acontecem (como beber uma coca-cola, por exemplo) e que o lado bom de qualquer história sempre prevalece.

Ambos os vídeos são apenas 2 exemplos de comerciais de qualidade que usam o apelo sentimental em seus anúncios. Ao meu ver, propagandas que utilizam desse recurso apresentam uma chance maior em relação a outras de conseguir um ótimo resultado, afinal, esses comerciais apresentam algo diferente, pois mexe realmente com o consumidor ao mostrar que a marca se preocupa com valores étnicos, sociais e morais, da mesma que se preocupa com a qualidade de seus produtos.

Por Renato Fernando da Silva Amâncio